SEO記事は見出し構成が命！コツや作り方を徹底解説

SEOを意識した記事作りで最重要な「見出し構成」。上位表示するかどうか、8割くらいは見出し構成時点で決まってしまいます。

しかし、一般的に言われている、SEOを意識した見出し作りはこんな感じでしょうか？

確かに間違ってはいないです。しかし、解像度が圧倒的に低すぎます。このくらいのことはどのサイトも当たり前にやっているので、差別化が難しく、上位表示できるかはギャンブルです。

#106では、見出し作りをロジカルに捉え、再現性のある手法/手順を追求しています。

このページでは、見出しの重要性や見出し作りの心構えを解説。その後に具体的な作り方を解説していきます。

SEO記事で見出し構成が重要な３つの理由

まずは見出し作りがいかに重要かを3つの観点から、再認識しておきましょう。

執筆作業の上で北極星となるのが見出し。”いい記事”になるかは、すべて見出し作りにかかっています。

１.執筆作業の準備として

そもそも見出しをきちんと設計してない状態で執筆をはじめると、デメリットが多すぎます。

こんなの当たり前だよ、と思うかもしれませんが、ほとんどの人がその”当たり前”をきちんとこなせていないのが現状です。

というよりも見出し設計の基準が甘すぎるため、作業時間に対してコンテンツの質が低い状態に陥ってしまいます。

執筆は準備が8割

作業時間の割合は、見出し作成/リサーチ:執筆/編集＝8:2くらいを意識するのがベストです。

準備段階で「最高のコンテンツができそうだから、早く書きたい！！」と高揚感が得られれば、自ずと見出しも完璧な状態に近づいているはずです。

逆に、その感覚がないまま書き始めても、質の高いコンテンツができる確率はほぼ皆無です。

執筆で悩む原因は全て準備不足に帰結します。

“急がば回れ”、ありきたりな言葉ですが、これ以上執筆準備における心構えをクリティカルに表現できる言葉は他に見つからないでしょう。

２.検索結果で上位表示するため

サイト設計や被リンクなどSEO施策は数多と存在しますが、コンテンツ(記事)においてはタイトルや見出しがSEOに与える影響は文章よりも圧倒的に大きいです。

あくまで経験則に基づく体感値ですが、見出し/タイトルが7割ほど占めます。

実際には見出しの質とコンテンツの質は相互依存関係にありますが…。

鋭い考察がふんだんに盛り込まれてる記事でも、見出しがダメだと上位表示することはほぼありません。

厳しい言い方ですが、上位表示していない記事はユーザーの目に触れることがないので、この世に存在していない(存在価値がない)のと同じです。

SEOはあくまで手段

SEOを何かのスキルや魔法と捉えている人も多いみたいですが、それは全くの間違いです。

「コンテンツイズキング」という言葉通り、SEOはあくまで高品質のコンテンツを多くのユーザーの元に届ける手段に過ぎません。

見出し作成だけでも、SEOを意識したあらゆるテクニックがありますが、それらは全て徹底したユーザー体験の追求に着地します。

３.ユーザーのため

記事においては見出しが目次になります。

ページに入ってきたユーザーは、まずは目次(もしくは冒頭文)を見て、自分の悩みや質問に対する答えが書いてありそうかを判断します。

その際、「あっ、これ私が知りたい情報だ」と直感的に思えなければ、驚くほど早くページから離脱してしまい、SEOにも悪影響を及ぼすでしょう。

全てはユーザーのために帰結する

Googleの収益源は広告収益。その広告収益はユーザーが多ければ多いほど高くなります。

ユーザーを増やすためにGoogleはユーザー第一主義でアルゴリズムを開発しており、それに対する施策がSEOです。

「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」、というGoogleの経営理念通り、迷った時は「ユーザーのために何ができるか？」を考えれば、自ずと見出しの最適解を導き出せるはずです。

SEO記事の見出し構成作りのコツ

#106が考える見出し作りの捉え方や、心構えは以下の通り。

とはいえ精神論ではなく、ロジカルな根拠に基づいており、見出し作り以外の工程でも応用が効くので、きっちり理解しておきましょう。

「見出し」＝記事特有の考え方

そもそも「見出し」というのは、記事特有の考え方。

究極的なユーザビリティを追求するのであれば、一つ一つのテーマごとに、ページを設計するのがベストですが、それは多大な労力と工数、時間がかかってしまいます。

つまり、敢えて悪い言い方をすると、仕方がなく無理やり”記事”にしているのです。

しかし、だからといってサイト設計の際と基本的な考え方は同じ。

以下のように、「ページとして成り立っているか？」を常に意識して見出しを設計していきます。

優先度を決めて順番を決めよう

「記事」という仕組み上、ページに入ってきたユーザーは上から順に閲覧するほか方法はありません。(目次からジャンプすることはできるが…)

つまり見出しも上から順に優先度が高い内容にするべきなのです。

また、メインの話以外でも、その情報があると嬉しい人がいる場合は、「よくある質問」として一問一答形式でまとめてあげると、網羅性も満たせます。

「見出し作り」＝論理パズル

見出しづくりは、SEO的にもユーザーにとっても最適なものである必要があります。

以下のように、満たしたい条件から逆算的に考えた要素を満たすように、ある種「論理パズル」的に考えていくのが見出しづくりです。

“完璧な見出し”を追求する

上位表示している他サイトの記事は”SEO的には”一種の答えです。

しかし、記事のコンテンツ以外の要素(ドメインパワーなど)も上表示にはかなり関係しているので、それがユーザビリティーを考えたときの最適解とは限らないです。(むしろそうでない場合がほとんど)

少し哲学的な考え方になってしまいますが、以下の全てが究極的に交わる理想形が、理論上は存在します。

「他サイトに比べて」と相対的なものではなく、絶対的な理想形≒”完璧な見出し”を追求する、という心構えで見出し作りを行いましょう。

ミクロ/マクロ両視点のセルフチェックが必須

完璧な見出しに仕上げるためには、ミクロ〜マクロに到るまで、さまざまな角度/視点からチェックする必要があります。

これらを同時並行的に行うために、”大局観”を意識して見出しを作成していきましょう。

SEO記事の見出し構成の作り方を５工程+αで解説

#106membersの「SEOライティング・マスターコース」で解説している見出しの作り方の全工程を言語化してまとめました。

執筆中の迷子防止&復習用としてお役立てください。

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１.テーマを理解

記事テーマ（狙うキーワード）を見て、いきなり見出しを作り始めるのはもちろんダメです。(というより無理…)

まずは以下の工程を踏み、与えられた記事テーマに対する理解を深めていきます。

1. 記事テーマに対して想像を膨らませる
2. 上位表示している他サイトを見る
3. KW/Suggest/LSIを書き出す

１-１.記事テーマに対して想像を膨らませる

まず上位表示している他サイト記事やSuggestを見るのがテーマ理解のセオリーですが、そこで抱いた先入観が、検索意図の正確な把握に支障をきたします。

そこで第一優先させるべきは、記事テーマに対して以下のような想像を膨らませることです。(テーマに対して全くの無知識だと難儀しそうですが…)

ざっくりと検索意図を捉えるには、5W1Hで考えるのが最も簡単な方法でしょう。

When(いつ)	事前？事後？
Where(どこで)	なぜGoogleで検索するのか？
Who(だれが)	どういう人が検索した？(≒ペルソナ)
What(なにを)	何を知りたいのか？
Why(なぜ)	知ってどうしたいのか？
How(どのように)	どうやって解決したいのか？

１-２.上位表示している他サイトを見る

KWに対して想像が完了し、自分なりの見解をもてた、と思ったタイミングで初めて、シークレットモード(Googleのプライベートブラウジング)でそのKWを検索します。

上位表示している他サイトの記事は”SEO的には”一種の答えです。

しかし、記事のコンテンツ以外の要素(ドメインパワーなど)も上表示にはかなり関係しているので、それがユーザビリティーを考えたときの最適解とは限らないです。(むしろそうでない場合がほとんど)

他サイトの視点を参考に知識を吸収して、記事テーマに対する解像度を高めていきましょう。

１-３.KW/Suggest/LSIを書き出す

記事テーマを見つめるだけでは、検索意図の把握に限界があります。実際には概要をなんとなくつかめただけで、細かなニーズにはほとんど理解が及んでいません。

まず第一段階として、検索ワードにはさまざまなニーズが内包されています。そこで解像度をさらに高める手助けとなるのが、周辺のKWです。

#106では、以下の3つから複合的に周辺KWを書き出す手法を採用しています。

① KW	SEOツール（#106ではAhrefsを使用）から抽出
② Suggest	Googleの検索窓に表示される「予測キーワード」
③ 関連するKW	Googleの検索結果下部に表示される「関連する検索キーワード」

２.各KWの検索意図把握/グルーピング

「テーマ理解」の工程で周辺KWを書き出しましたが、それだけではほぼ無意味です。

やった気になって、ユーザーの検索意図を妄想で決めてしまうのは、SEOライティングにおいては絶対的な悪(アク)。

以下の工程を丁寧に行い、各KWの検索意図を把握し、グルーピングして準備をしましょう。

２-１.各KWを一個一個検索

書き出したロングテールのKWを一個一個Googleで検索してみましょう。

すると、記事テーマとは、上位表示しているサイトが異なることに気づくはずです。

周辺KWを一つひとつ丁寧にリサーチすることで、初めて細部の検索意図を読み取ることができ、ユーザーへの配慮が行き届いた厚みのある記事になっていきます。

その際、さらなるロングテールや関連KWでめぼしいものがあれば、盛り込みたいKWとしてメモしておくべきでしょう。

２-２.小/中グループを作る

各KWの検索意図のリサーチと同時に、意味合いや使うシーンが近い言葉をグルーピングしていきます。(小グルーピング)

グルーピングといっても、この段階ではテキストエディターに単語を並べるくらいでOK。

この作業を行うことで、同一中見出し内で使うKWをざっくりと把握できます。(つまりは超ざっくりと中見出しができる)

そこでできた複数の小グループ同士で、ニーズやテーマが近しいものを、ブロックにしておきましょう。(中グルーピング)

• 小グループ:同一中見出し内で使うKWの集合体
• 中グループ:小グループの集合体

見出しにするほどでもないKWでも、SEO的には文章中には絶対あったほうがいいので、それもメモしておくと後々便利ですよ。

２-３.大グループを作る

小/中グルーピングと同時並行的に大グループも作って行きます。これが大見出しの前身となるものです。(つまり大グループの数≒大見出しの数)

その大グループの作り方には大きく分けて二つのアプローチがあります。

基本的には中グループを包括するタイトルをつけるのでOKですが、この視点だけだと、木を見て森を失いがちになります。

つまるところ、記事テーマに対する主要ニーズを取りこぼしかねないのです。双方のアプローチを行うことで、検索意図をクリティカルに満たせる大見出しになります。

３.仮見出し作成

グルーピングしたKWを日本語に昇華させ、並び替え、仮見出しを作成していきます。

見出しと記事の中身は相互依存関係にあるので、この辺りから、内容をどんどんメモ(執筆メモ)していきましょう。

３-１.行間を埋めて日本語に昇華

グルーピング作業で完成したのは、単なる単語の羅列。

それを日本語として意味のとおる見出しにするために、言葉を補足していきます。

キーワードはあくまで文章を言葉の意味を持つ最小単位の列に分割(形態素解析)して、主要なものを拾ったもの。

その工程で抜け落ちた、検索者の言葉(検索意図)を推測して、行間を埋めていくイメージです。（AlexaやSiriで音声検索するシーンを想起するとわかりやすい）

３-２.大/中見出しを並び替える

大見出しや中見出しを適切に並び替えます。(各種グループ作成時に同時並行的に行いたい。)

大見出しの場合は、基本的にはニーズの大きい順に並び替えればOKです。(もちろん例外アリ)

しかし中見出しの場合は、それ以外に、ロジックやユーザーの知識の深まりにも、注意を向ける必要があります

３-３.タイトルをつける

タイトルがSEOに与える影響はどの見出しよりも大きいです。

以下のような観点に気をつけて、記事で解説している内容を究極的に要約したようなタイトルをつけるのがベストです。

とはいえ、基本的な考え方は見出しと同じです。中見出しをまとめるものが大見出し、大見出しをまとめるものが記事タイトル。

もっというと、記事をまとめるものがカテゴリーページやサイト本体になるのです。マトリョーシカのように、サイト全体が入れ子構造で成り立っていることを常に意識しましょう。

※入れ子構

４.ブラッシュアップ

もう一度以下の3つの観点から、見出しが本当にユーザーファーストになってるかを確かめましょう。

この段階を完了させるには、記事の内容までも90%ほどは決まっていないと不可能。

見出し提出の工程が終了次第、すぐに執筆に取りかかれるように、執筆メモもここで完了させておきましょう。

４-１.ニーズが大きいほうの言葉に寄せる

一つのKWでも二つ以上のニーズが含まれている可能性があります。

複数のニーズがある場合はどちらかに無理やり一つに絞るのはナンセンスです(ニーズを書き手側が取捨選択するのはダメ)

どちらも重要/もしくは似たようなニーズの場合は並列で書いてもOKですが、そうでない場合、よりニーズの強そうなものに重み付けし、見出しの内容もそれに寄せるとよいでしょう。

例えば中見出しに入れたい「〇〇 △△」というKWにA(ニーズ強)/B(ニーズ弱)のニーズがある場合は、以下のようにするとスッキリします。

４-２.ニュアンスを正しく伝える

見出しの判読性を上げるには、少ない言葉でニュアンスを正しく伝える工夫が必要です。

その上で重要な要素が”確信性”、つまりその主張をどれくらい信用していいか、そのニュアンスが以下のように明確になっている状態です。

※画像

確信度の表現一つとっても、ユーザーに伝わる印象はガラッと変わるので、言葉の節々にまで気を配りましょう。

４-３.歯切れよい文章にする(リズム感を与える)

ニュアンスを正しく伝えようとすると、どうしても長ったらしい文章になってしまいます。

日本語としての体裁を保ちながら、いかに歯切れよい文章にできるかが、可読性を上げる鍵になります。別の言葉で表現すると「リズム感」ですね。

文章として表現しなくても、助動詞や数字、記号などを使いこなすことで、歯切れ良い文章になり、微妙なニュアンスを表現できます。

５.執筆しながらブラッシュアップ

もちろん執筆前段階で完璧な見出しを追求できるのがベストですが、執筆作業中にも細やかなブラッシュアップが必要になります。

参照した他サイトの情報が間違っていたり、ロジックの破綻を見つけたなど、執筆段階でようやく気づけることがあるからですね。

５-１.大見出し/中見出しの微調整

基本的には「思い込みの調整」と捉えておけばOKです。

見出し作成時には発見できなかった微妙なニュアンスも、この段階で付与できるとさらに良いです。

５-２.小見出しの調整/memoの調整

ただし小見出しやmemoタイトルがSEOに与える影響は、大見出しや中見出しよりは圧倒的に少ないので、そこまでKWを意識する必要はありません。

それよりもむしろ、ユーザー(受け取る側)の気持ちドリブンで、シーンに合わせた言葉で、分かりやすさに注力するべきでしょう。

欲をいうと、関連KWやボリュームの小さいKWを入れらるのがベストです。

５-３.執筆後に最終調整

執筆後にレギュレーションなどと見比べながら最終調整を行いましょう。

６.2〜3ヶ月ごとに調整

見出しづくりは、公開した時点で終わりではありません。

メディア運営者サイでは、以下のように見出しやタイトル、コンテンツまでをも2~3ヶ月ごとにブラッシュアップしています。

６-１.上位表示してない理由をチェック(アルゴリズム最適)

上位表示はあくまで、他サイトとの相対的な評価。

絶対的に素晴らしい記事(見出し)を作れたとしても、細部で他サイトよりも劣っている点があると上位表示しません。(むしろいきなり上位表示する方が稀。)

他サイトの差異を離脱率やクリック数などからデータ・ドリブンで複合的に分析して、見出し/タイトルの調整を行い、上位表示を目指します。

６-２.最新情報かを定期的にチェック(記事最適)

SEO記事ではなるべく日持ちするような見出しを設計するのが大事です。

ただ情報はどんどん古くなっていくもの。すると当然ユーザーの検索意図/ニーズも変化していきます。

上位表示を維持するためには常にフレッシュな情報をユーザーに提供する必要があるため、定期的にコンテツ(見出し)をアップデートしていきます。

６-３.別記事とのカニバリをチェック(サイト全体最適)

類似テーマの別記事を作ったときも、タイトルや見出しの調整を行います。

Google側も同一サイト内の異なるページ、どちらを上位表示させるべきかの判断に迷い、食い合うからですね。(いわゆるカニバリ)

記事最適のみならず、サイト全体最適を意識して初めて、狙ったKWで上位表示ができるようになります。

まとめ

このページでは見出しづくりの重要性/意識/作り方をまとめました。

見出しづくりを妥協すると、すべてうまく行きません。これは大げさな表現ではありません。

裏を返せば、ここを一生懸命やるだけで、記事の質や報酬単価などはもちろん、仕事全般における生産性、すべてを劇的に向上させる可能性すら秘めています。

「ローマは一日にして成らず。」

まずは「究極の見出しづくり」に徹底的に取り組み、”ライター”の枠に囚われることなく、多方面で活躍していくことを切に願っています。